Google의 UCP가 바꿀 AI Native Commerce 시장 재편 및 기회 분석
Universal Commerce Protocol (UCP)과 Agentic Commerce의 부상: AI Native 시대의 시장 재편 및 기회 분석
1. 서론: AI Native 시대의 커머스 인프라 재편
1.1 프로토콜 경제와 에이전틱 커머스(Agentic Commerce)의 도래
2026년 1월, Google이 발표한 **Universal Commerce Protocol(UCP)**은 단순한 기술 사양의 공개를 넘어, 인터넷 커머스의 구조적 전환을 알리는 신호탄으로 해석된다.1 지난 20년간의 이커머스가 검색 엔진 최적화(SEO)와 인간 중심의 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)에 집중했다면, 향후 10년은 AI 에이전트가 인간을 대신해 제품을 발견(Discovery), 비교(Comparison), 결제(Checkout), 그리고 사후 관리(Post-purchase support)까지 수행하는 '에이전틱 커머스(Agentic Commerce)'의 시대가 될 것이다.3
이러한 변화의 핵심은 '검색 후 클릭' 모델에서 '의도(Intent) 기반의 위임 실행' 모델로의 전환이다.4 소비자가 수많은 웹사이트를 직접 탐색하며 정보를 취합하던 방식은 비효율적이며, AI 기술의 발전은 이를 자동화할 수 있는 임계점에 도달했다. 그러나 기존의 커머스 웹은 인간의 시각적 인지에 최적화되어 있어, AI 에이전트가 정확한 정보를 추출하고 거래를 실행하기에는 파편화가 심각했다. UCP는 이러한 문제를 해결하기 위해 파편화된 커머스 생태계를 AI 에이전트가 이해할 수 있는 표준화된 언어와 행동 양식으로 통합하려는 시도이다.1
1.2 연구의 목적 및 범위
본 리포트는 Google의 UCP 발표가 촉발한 기술적, 경제적 변화를 심층적으로 분석한다. 특히 UCP가 단순한 결제 도구가 아니라, Agent Payments Protocol(AP2), Agent2Agent(A2A), Model Context Protocol(MCP) 등과 결합하여 하나의 거대한 '신뢰할 수 있는 자율 거래 스택(Trust & Autonomous Transaction Stack)'을 형성하고 있음에 주목한다.3
본 분석은 다음 세 가지 핵심 질문에 대한 답을 구체화하는 데 집중한다.
- UCP 기술이 확산될 때, 기존 커머스 및 광고 생태계에서 구조적으로 도태될 위기에 처한 세그먼트는 어디인가?
- 반대로, 데이터 구조화와 에이전트 친화적 인프라를 통해 새로운 기회를 선점할 세그먼트는 누구인가?
- 에이전트 기술과 결합하여 탄생할 **완전히 새로운 형태의 솔루션 비즈니스(New Solution Segments)**는 무엇인가?
이 분석을 통해 기업의 의사결정자들은 AI Native 시대에 필요한 전략적 피벗(Pivot) 방향성을 수립하고, 다가오는 '에이전트 경제(Agent Economy)'에서의 생존 및 성장 전략을 모색할 수 있을 것이다.